Bjørn Gulden steuert Adidas auf Milliardenumsätze zu
Bjørn Gulden, der CEO von Adidas, setzt auf Wachstum. Trotz globaler Krisen und Zölle soll der Umsatz des Sportartikelherstellers in den kommenden Jahren um mehrere Milliarden Euro steigen. Guldens Vertrag wurde vorzeitig bis 2030 verlängert. Der Aktienkurs des Unternehmens zeigt sich jedoch schwach.
Kernpunkte
- Adidas strebt Rekordumsätze an, während Puma Verluste meldet.
- Bjørn Guldens Vertrag wurde bis 2030 verlängert.
- Thomas Rabe wird als Aufsichtsratschef durch Nassef Sawiris ersetzt.
- Der Aktienkurs von Adidas entwickelt sich schwach.
| Unternehmen: | Adidas |
|---|---|
| Umsatz: | 24,8 Milliarden Euro (2025) |
| Gewinn/Verlust: | Nicht explizit genannt |
| Mitarbeiterzahl: | 64.000 weltweit |
| Branche: | Sportartikel |
| Veränderung zum Vorjahr: | +13% Umsatz |
Adidas setzt auf Sportromantik und Wachstum
Bjørn Gulden, der den Posten des Vorstandsvorsitzenden bei Adidas innehat, inszeniert sich gerne als „Sportromantiker“. Statt mit trockenen Zahlen beginnt er seine Ergebnispräsentationen mit dem Medaillenspiegel der Olympischen Spiele. Laut Stern begleitet er den Bundeskanzler auf Reisen und fachsimpelt mit jamaikanischen Sprintern.
Warum wurde Bjørn Guldens Vertrag verlängert?
Bjørn Gulden selbst sagt, Sport sei das Einzige, was er könne. Der Aufsichtsrat hat seinen Vertrag vorzeitig bis 2030 verlängert. Seine saloppe Art ist zu seinem Markenzeichen geworden. „So bald werdet ihr mich nicht los“, kommentierte er die Vertragsverlängerung.
Gulden wechselte von Puma zu Adidas und löste Kasper Rorsted ab, dessen Amtszeit als glücklos galt. Unter Gulden verzeichnete Adidas Rekordumsätze, während Puma Verluste meldete.
Wechsel im Adidas-Aufsichtsrat
Neben der Vertragsverlängerung von Bjørn Gulden gab Adidas weitere Veränderungen im Aufsichtsrat bekannt. Thomas Rabe, der Chef von Bertelsmann, soll an der Spitze des Gremiums von Nassef Sawiris ersetzt werden. Sawiris ist ein ägyptisch-belgischer Milliardär und Anteilseigner von Adidas. Mathias Döpfner, der Vorstandsvorsitzende von Springer, soll ebenfalls in den Aufsichtsrat aufrücken.
Rekordumsatz für Adidas, Verluste für Puma
Adidas meldete für 2025 einen Rekordumsatz von 24,8 Milliarden Euro. Das entspricht einem Wachstum von 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Für das laufende Jahr plant Adidas, den Umsatz um weitere zwei Milliarden Euro zu steigern. Puma hingegen musste einen Rekordverlust hinnehmen, nachdem Gulden das Unternehmen verlassen hatte.
Adidas beschäftigt weltweit 64.000 Mitarbeiter. Das Unternehmen plant, den Umsatz in den kommenden Jahren weiter zu steigern. (Lesen Sie auch: Adidas Umsatzprognose: Milliardenwachstum Wirklich Realistisch)
Was bedeutet das für die Branche?
Der Erfolg von Adidas unter Bjørn Gulden zeigt, dass eine Kombination aus sportlicher Leidenschaft und unternehmerischem Geschick zum Erfolg führen kann. Die Konzentration auf das Kerngeschäft und die Stärkung der Marke scheinen sich auszuzahlen. Der Wechsel im Aufsichtsrat könnte frischen Wind in die Unternehmensführung bringen. Laut Handelsblatt wird es spannend sein zu sehen, wie sich Puma nach dem Weggang von Gulden neu positionieren wird.
Häufig gestellte Fragen
Bis wann wurde der Vertrag von Bjørn Gulden verlängert?
Der Vertrag von Bjørn Gulden als Vorstandsvorsitzender von Adidas wurde vorzeitig bis zum Jahr 2030 verlängert. Dies zeigt das Vertrauen des Aufsichtsrats in seine Führung.
Wer ist Nassef Sawiris und welche Rolle spielt er bei Adidas?
Nassef Sawiris ist ein ägyptisch-belgischer Milliardär und ein bedeutender Anteilseigner von Adidas. Er soll Thomas Rabe als Aufsichtsratschef ablösen und somit eine wichtige Kontrollfunktion übernehmen. (Lesen Sie auch: VW Betriebsversammlung: Cavallo will Töchter Stärker Lenken)
Wie hoch war der Umsatz von Adidas im Jahr 2025?
Im Jahr 2025 erzielte Adidas einen Umsatz von 24,8 Milliarden Euro. Dies entspricht einem Wachstum von 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr und stellt einen neuen Rekord für das Unternehmen dar.
Welche Auswirkungen hatte der Weggang von Bjørn Gulden auf Puma?
Nach dem Wechsel von Bjørn Gulden zu Adidas verzeichnete Puma einen Rekordverlust. Dies deutet darauf hin, dass seine Führung eine entscheidende Rolle für den Erfolg des Unternehmens spielte. (Lesen Sie auch: Bayer Glyphosat Klagen: Milliardenverlust durch Rechtsstreit)
Wie entwickelt sich der Aktienkurs von Adidas?
Im Gegensatz zu den positiven Umsatzmeldungen zeigt sich der Aktienkurs von Adidas schwach. Dies könnte auf verschiedene Faktoren wie allgemeine wirtschaftliche Unsicherheiten oder spezifische Herausforderungen des Unternehmens zurückzuführen sein.
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